Знаете ли какво е устойчива мода?

Наскоро из бизнес ориентираните сайтове попаднах на една интересна тема. Тя бе свързана с модния бизнес и неговите цели през 2021. Посланието бе, че всички брандове се насочват към потребителите и създаването на навици за устойчива мода. Тъй като не съм експерт по темата, реших да проверя малко повече какво означава това.

Всъщност то не е свързано с някакъв нов тренд, а с начина на производство и третиране на самите дрехи. Не бива да се забравя и начинът им на опаковане и транспортиране. Тези параметри се взимат под внимание, тъй като главната цел на устойчивостта е постигане на опазване на околната среда. 

Колкото и банално да звучи, наистина има брандове, които произвеждат артикулите си от рециклируеми материи. Те дори разполагат със специални отделения в магазините си за оставяне на стари дрехи. По този начин се намалява процесът, разходите и замърсяванията при производство. Въпреки че има много спекулации по темата дали е рентабилно и дали тези материи са здравословни за хора, аз смятам, че идеята е добра. 

Друго перо е пакетирането и доставка както до складовите бази, така и до крайния потребител. Тук трябва да се има предвид, че използването на фолиа и найлони, които след това биват изхвърлени, се счита за най-големия проблем. Всички знаем колко години са необходими на пластмасата да се разгради и каква е световната политика по тази тема. Затова и тук модните бизнеси ще се стремят да намалят вредните емисии до минимум.

Накрая идва и потребителят, които освен да се радва на новите си дрехи, трябва и да ги третира правилно. Паричната не е само в запазване на материи и цветове. Използването на специални уловителни торби за мъхчета и влакна от дрехите помага те да не попаднат в канала. Напълването на достатъчно количество дрехи за пералня, спестява от водата. А използването на сушилня рядко – удължава живота на дрехите и спестява електроенергия. 

Нуждае ли се бизнесът ви от ребрандиране?

Чувствате ли, че брандът ви страда от криза на идентичността? Дали визуалното му изобразяване отговаря на това, което е всъщност, или има голямо разминаване. Визуалната идентичност на бранда говори много за това, което той иска да символизира. Твърде вероятно е, ако логото ви е било създадено преди години, то вече да не отразява онова, в което брандът се е превърнала днес. Рано или късно, всяка компания ще се сблъска с това, а в последните 1-2 години имаше бум на ребрандирането, което си го превръща в тенденция. Ако не го направиш, се считай за изостанал и немодерен.

Ето няколко причини, поради които може да се наложи ребрандиране:

1. Надраснали сте първоначалната брандинг идея. Ако логото ви включва шрифтове като brush script, comic sans или lucida handwriting, считайте го за остаряло. Да не говорим за искрящи цветове, които може би са работили преди години, но не и днес. Сега вкусовете еволюират и смело може да ги наречен опростени и изтънчени. На това трябва да залегнете и вие.

2. Брандингът ви е твърде объркващ. Визуалният ви брандинг трябва да се разбира от хората, без да им е нужна подсказка. За целта посланието, което изпраща, трябва да е възможно най-ясно, за да бъде моментално разпознато.

3. Привличате грешните хора. Ако клиентите очакват от вас да продавате продуктите / услугите си на по-ниски цени, то тук очевидно имаме проблем. Явно изпращате грешното послание, затова то остава недоразбрано, а резултатът не отговаря на очакванията ви.

4. Брандът ви не се отличава с нищо. Не преписвайте от конкуренцията, отличете бранда си от нея, направете го специален и лесно разпознаваем, а не клонинг на вече съществуващ такъв.

5. Сменяте философията си. Понякога с новите мениджъри идват и нови идеи какво да стои зад един бранд. Това налага и промяната в идентичността на визуалния бранд, а след него и в начина на позициониране.

Имайте предвид, че ребрандирането не се отнася само до визуално изобразяване. Освен логото и уеб дизайна, промени могат да претърпят слогана, имената на продуктите, както и цялостната брандинг стратегия. Готови ли сте за това?